缴税飓风下的直播间:网络主播遭遇大转变 领域绿色生态将要变迁_罗燚身家465亿成浙江女首富

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  • 来源:加息网

       有点恐慌。

   

       谈当前补税大潮下主播行业的氛围,电商分析师李成东告诉《中国商业新闻》。他提到,原因不仅在于头部主播的警告作用,而且在于过去,主播、机构和相关部门几乎没有交集,缺乏相关经验,税务处理不够专业。

   

       截至目前,北京、上海、广东、浙江、江苏、天津、河北、辽宁、湖北等约20个省市已相继发布公告提醒尚未关注自身涉税问题或自查整改不到位的明星艺人、网络主播,在今年12月31日前主动向税务机关报告纠正涉税问题。

   

       补税事件使整个直播带货行业从野蛮增长转变为理性规范。过去,在更严格的税收监管下,疯狂低价销售将变得理性。自9月中旬国家税务总局发布《关于加强娱乐从业人员税收管理的通知》以来,数千人主动自查补缴税款。中国商业新闻记者了解到,直播行业主播紧急聘请专业金融机构指导税务自查。

   

       网络经济社会电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青告诉《中国商业新闻》,头部直播反映了巨大的资源集中效应,中小主播和长尾主播可以获得的空间被压缩。过去,头部主播的垄断不利于行业的发展。这一事件将分散头部主播的效果,迎来一波洗牌和其他主播、MCN机构、品牌、商家等机会更多。

   

       主播行业洗牌时刻

   

       上海徐家汇在商业区附近,一边标着nevers family中国个卡通狗图案的建筑中,中国头部网红李佳琪的团队就坐落在这里。

   

       12月底,第一财经记者穿过一个充满样品、摄影机和荣誉奖章的房间后,来到李佳琪的日常直播区。下午,距离播出还有几个小时,但几名工作人员已经开始调试机器来测试照明效果。

   

       薇娅、雪梨直播间关闭后,李佳琪成为淘宝平台上唯一的头部主播,备受外界关注。

   

       美腕(上海)网络科技有限公司(以下简称美ONE,李佳琪所属CN机构)相关负责人严正称。

   

       然而,12月23日,李佳琪被浙江省消费者保护委员会评论,迅速登上热搜。在最新回应中,李佳琪的运营商表示,他立即停止销售相关商品,更换所有库存商品,并在新一轮测试后重新上架。

   

       在目前直播行业的主播中,李佳琪、罗永浩等正常运营,网络名人主播雪梨、林珊珊、薇娅因逃税被罚款,他们留下的市场份额将流向哪里。业内普遍认为,一是流向站内其他主播和商家直播室;二是站外,如抖音、快手等平台。

   

       在主播行业洗牌的背后,记者在采访中了解到,大主播翻车后,一些小主播可以分流一些流量,一些品牌会主动寻求合作,情况比以前好。

   

       对于过于依赖头部主播的品牌商家来说,是时候重建渠道甚至产品体系了。

   

       新三板上市的浙江丝里伯睡眠科技副总裁陈登峰告诉中国商业新闻:如果依赖性高,后续渠道整合将面临巨大挑战。如果需要重建,主播资源不多,或者专注于运营能力较高的渠道,甚至重建自己的产品体系。

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       莫岱青对记者评论说,过去头部主播资源集中对商家不利。比如双11原来消费者可以通过会场找到自己,但现在通过主播其实还有一道坎。然后,在平台的约束下,商家为了进入头部主播的直播间,必然会做出盈利和牺牲。这导致了商业生态的不平衡发展,可能不健康。

   

       很多商家开始把重心转向中腰主播。

   

       在专家带货方面,陈登峰告诉《中国商业新闻》,现在头部和中腰部的主播都会找到。一家厨房小家电企业的营销负责人告诉记者,某头部主播因逃税被罚款后,预计未来家电头部品牌将转向自播带货,主动权掌握在自己手中。

   

       在早期阶段,该平台将流量倾向于MCN机构,因为MCN组织可以孵化主播;现在流量倾向于直播基地,因为只有基地才能带动商品,比如拼多多、抖音从一开始就把流量交给了直播基地,而不是锚。一些服装行业人士告诉《中国商业新闻》,接下来,掌握商品的企业将越来越有发言权,商品越稀缺,锚希望与商品合作;平台了解商品的稀缺性后,流量将越来越倾向于商品端。

   

       带货引流自查自纠

   

       电子商务直播产业链的核心由流量端和供应链端组成,其中流量端主要包括直播平台(淘宝直播、快手、抖音))、MCN主播,负责获取用户流量;供应链端包括主要电商平台(淘宝)、京东拼多多)、上游供应链(品牌方、经销商、工厂)负责分流后的全套运营。

   

       主播背后,MCN自查自纠也同时进行。

   

       连接到流量端和供应链端的是卖货后产生的佣金。目前直播/短视频电商的主流佣金分配方式是CPS(以实际销售的产品数量换算广告发布金额)为主。直播结束后,根据货物数量,MCN机构通常提取20%~40%的佣金。

   

       一家MCN创始人黎明告诉《第一财经》记者,无论是头部主播,还是与主播紧密相连的淘系直播生态,都必然会发生巨大的变化,

   

       直播行业未来的趋势是什么?黎明认为它对电子商务感兴趣。虽然主播在过去的一两年里发展迅速,但他们在淘宝之外没有外部流量,所以他们需要每次促销和活动微博、线下广告、电梯广告、小红书等渠道购买广告,还需要在微信官方账号发送直播预告,吸引消费者。同时,淘系直播是一种搜索等待直播形式,长期积累。所以短期内跑不出第三个超级主播。从淘宝生态来看,‘千人千面的推荐机制也很好,不一定要死磕直播。

   

       对于之前新闻报道中的千主播补税,上述MCN该机构的创始人告诉《中国商业新闻》,除了头部主播,业内猜测大部分可能是明星,因为明星的影响力更大,带货时有坑费,回扣也更高。现在默认行业自律,纳税或自查自纠有利于行业发展,对行业影响较大。

   

       此外,带货引流相关行业也在逐步自查自纠。

   

       12月28日,名为蓝大仙人的家电评人微博晒出京东提醒他补税信息。消息显示,2020年博主需要补税218527.2021年需补税金额为127089元.38元,需要博主在向京东联盟提供的账户转账。

   

       上海融孚律师事务所律师程亮表示,针对网络主播、热门影视明星等相关逃税处罚,不仅警告其他同行积极纠正逃税行为,也警告其他同行教育后来者一开始就要树立依法纳税意识,把纳税义务落到实处。这对于加强直播行业监管,规范直播行业发展具有重要意义,也将更有利于平台经济长期规范健康发展。

   

(来源:第一财经)